Hiç bir ankete başladığınızda, anketi tamamlamaya uygun olmadığınız söylendiği oldu mu? Bu oldukça can sıkıcı olabilir. Zamanınızın boşa gittiği veya görüşlerinizin önemli olmadığı hissine kapılabilirsiniz. Ama bunun böyle olmasının iyi bir nedeni var. Bunun nedeni, “tarama işlemi” olarak adlandırılan bir uygulamadır.
Pazar araştırması dünyasında tarama işlemi, anket sonuçlarının geçerliliğini sağlamada önemli bir adımdır. Bu yazıda size, taramanın nasıl yürütüldüğü ve neden bazen anketten çıkarılabileceğiniz konusunda basit ve derinlemesine bir açıklama sunulmaktadır.