¿Has empezado a completar una encuesta solo para que a mitad de camino te digan que no cumples los requisitos para finalizarla? Sin duda, esta experiencia puede resultar frustrante. Puedes sentir que has perdido el tiempo o que tus opiniones no cuentan. Pero, de hecho, hay buenos motivos para tomar esta decisión. Todo se debe a lo que se denomina el «proceso de screening» (o proceso de selección). En el mundo de las investigaciones de mercado, el proceso de screening es una etapa fundamental para garantizar la validez de los resultados.
En este artículo te ofrecemos una explicación sencilla y exhaustiva de cómo funciona este proceso de selección y por qué, en alguna ocasión, puedes quedar excluido de una encuesta.